国人如此追逐“苹果”为哪般

刘长龙 · 发表于 2010-11-2 10:33

　　美国苹果公司的电子产品，从MP3播放器iPod到Mac电脑，以时尚的外观、尖端的功能一直受到追捧。而最近，随着手机iPhone4的上市，人们对苹果产品的狂热喜爱似乎达到了顶峰。无论在美国、日本还是中国，都有成群结队的苹果迷提前几天在店外露宿，等待产品发售。联通公司甚至因为iPhone4订单多到处理不完，不得不取消网上预订。苹果热从纽约曼哈顿成功延烧到北京街头，这小小的铝匣子究竟为什么让人如此顶礼膜拜，疯狂冲动呢？
　　第一，“偶像”崇拜。消费心理学家亚当·费雷尔认为，不分昼夜排队等候的苹果迷，他们的狂热更像球迷对球队的热爱，是对偶像的崇拜心理。这些人被称为“果粉”(苹果粉丝)，就像足球对球迷的意义一样，“苹果”已经成为他们生活的一部分，是不可或缺的精神寄托，被咬了一口的苹果商标就是球队的标志。苹果产品让他们找到“组织”，满足了归属感的需要。
　　第二，身份标志。对有的人来说，痴迷高科技产品并不只是对技术的追捧，而更像是对自己生活方式的肯定和显露。他们选择充满创新和设计感、售价不菲的苹果产品，彰显自己的精英身份。为了追逐这种水准，很多年轻人省吃俭用也要买到iPhone手机。美国俄勒冈大学市场营销学教授林恩·卡尔对此表示，高科技产品被使用的同时也在定义着它们的使用者，有了“身份标志”的功能。
　　第三，害怕落伍。对高科技的热衷，也暗藏着人们对落伍的恐惧。现代社会进入超速变化的时代，一天不上网，世界就耳目一新。而谁都不想被“剩下”，眼见iPad、iPhone成为最热门的话题，你居然不懂；别人兴高采烈地讨论，你在一旁脸红流汗，这样的尴尬谁都不愿经历。因此，哪怕只是用iPhone手机打电子游戏，也要“掌握”高科技。
　　当然，萝卜白菜各有所爱，喜欢“苹果”无可非议，但若沉迷其中无心工作，甚至引发家庭矛盾，恐怕就要调整心态了。毕竟，东西再好，也只是身外物。▲
　　(亚洲积极心理研究院首席研究员汪冰)
　　《生命时报》 (2010-11-02第07版)