iPhone让苹果蜕变成世界第一品牌

张琳

苹果公司挤掉谷歌，成为全球最具价值品牌。继去年市值超越微软，成为全球科技界“一哥”之后，今年苹果又超越了谷歌，成为全球最具价值品牌，此前四年，谷歌公司一直垄断这一殊荣。 全球最贵“苹果”价值多少？BrandZ排行榜显示，苹果品牌目前价值1530亿美元，较去年飙升84%，其品牌价值接近该公司市值的一半。为什么苹果能在一年的时间内把自己的品牌价值提升超过84%呢？最重要的原因是归功于iPhone，这部改变世界的手机。     iPhone作为一部结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫•乔布斯（Steve Paul Jobs）在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。当全世界都认为乔布斯头脑发热的时候，iPhone却把触摸的魅力扩散为一种潮流，让全球消费者体验到手指触控的快感。     在此后的日子，每年期待最新版iPhone的发布已经成为不少消费者的节目之一，可以说iPhone让苹果产品走向大众消费者，而苹果公司注重每一个细节的设计理念，这使得它区别于其他的电子消费品制造商。此外，苹果还打破了行业定价规则，产品定价昂贵，但在销售的过程中，却更强调的是一种文化，而不是产品本身。 根据DIGITIMES Research统计，iPhone 4于2010年出货量将达2400万部，扣除苹果预设的安全库存，2010年iPhone 4销售量约可达1,900万部，再加上iPhone 3GS的销售，2010年iPhone总销售量估计为3400万台。而2009年iPhone销售量为2073万部，2010年其增长率达64%，十分强劲。 更因为iPhone的热销，让更多高端消费者认识苹果，接受苹果，从而间接设计苹果的其他电子产品，如iPad、iPod touch、iMac、iBook、MAcbook等的销售，让苹果的现金流在2010年结算是高达六百多亿美金，几乎能用现金买下诺基亚和HTC了。 如果没有iPhone，如果真的没有iPhone，我们相信苹果连BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜前十也无法进入了，更不要说登顶第一了。