苹果音乐服务有先天优势：谷歌亚马逊难挑战

小龙

       国外媒体今天撰文称，由于苹果与谷歌和亚马逊在数字音乐领域采取了截然不同的战略，使得该公司具备了天然的优势。因此，想要从苹果手中抢夺数字音乐市场份额将会非常困难。

　　以下为文章全文：

　　苹果在数字音乐领域的成功并非昙花一现。

　　谷歌和亚马逊最近都推出了数字音乐存储服务，但在挑战苹果的过程中都面临巨大的障碍。最明显的是，iTunes已经占据了市场主导地位。然而，还有另外一个较为隐秘的因素：苹果的方法对用户更为便宜，但却可以给企业带来更高的利润。苹果其实是将赌注压在成本不断下降的闪存上，而谷歌和亚马逊的重点则是将消费者暴露在成本日益增长的互联网带宽中。

　　谷歌和亚马逊的服务都要求用户通过终端设备收听云计算服务提供的流媒体音乐。例如，只要能够上网，用户既可使用工作场所的PC，也可以用自己的移动设备收听音乐。但是由于移动运营商的数据费用以流量计算，因此经常收听流媒体音乐会增加手机费。例如，AT&T的移动服务每月25美元包2GB数据，每增加1GB就要多交10美元。

　　而苹果的战略则是让用户将音乐存储在终端设备中。该公司最新推出的iCloud服务允许用户在苹果的设备之间同步歌曲。除了最初的同步过程外，其余时间不需要上网。

　　这款新服务可能会推动用户购买存储空间最大的设备，以确保能够容纳所有歌曲。这就将给苹果带来更大的利润，因为苹果对其设备中使用的NAND闪存芯片进行了大幅提价。

　　例如，32GB的iPad或iPhone售价比16GB高出100美元，但增加16GB闪存给苹果带来的额外成本仅为15美元。美国市场研究公司 Gartner的NAND和固态硬盘研究总监乔伊·昂斯沃斯(Joe Unsworth)估计，苹果NAND闪存芯片的成本为每GB 0.9美元。

　　诚然，64GB iPad仅较32GB高出100美元，表明加价幅度略有降低。尽管如此，苹果NAND闪存芯片的毛利率依然高达85%，高于其3月季度41.4%的整体毛利率。除此之外，随着新的闪存生产线的投产，NAND价格还有可能大幅下降。据昂斯沃斯测算，2010年的NAND价格下降18%，今年还将再下降 30%，明年和后年的降幅分别为36%和39%。

　　然而，带宽费用却有可能上涨，至少在无线带宽紧缺的地区。尽管消费者可以使用Wi-Fi网络来节省蜂窝网络带宽资费，但通过Wi-Fi收听流媒体音乐可能也会产生费用。固定宽带运营商最终也有可能推出按照流量计费的定价模式。

　　对于谷歌和亚马逊而言，要从苹果手中争夺市场份额是一件很困难的事情。